APP创业的黄金时代已逝该卖就卖了吧

jiaru100 |2014年02月28日 09:41评论( )

创客100按依靠App Store迅速崛起的黄金时代已经过去，现在APP创业者想要在诸多竞争者中脱颖而出比当年难得太多。究其原因，文章总结了三点，一是App天生的封闭特性为平台化设置障碍；二是巨头包抄，巨头们尚且如履薄冰，创业者的处境只有更糟；智能手机用户红利即将消失。参考今夜酒店特价和京东的这次收购，作者认为，创业者到了思考给自己找个好归宿的时候了。

比如2012年的时候获取一个用户的成本大约是1.5元，2013年，已经涨到了3元以上。这些是每位APP创业者都能感受到的，而这篇文章则通过京东与今夜酒店特价的这次收购来分析app创业者越来越难以生存的更加深层次的原因。

昨天，京东与今夜酒店特价已就收购达成初步协议，此笔收购金额预计为千万美元量级，今夜CEO邓天卓将担任京东商城副总裁。

早在2013年4月，今夜酒店联合创始人任鑫在某节目中表示希望融资3000万元人民币，出让15-25%的股权，这意味着彼时今夜酒店估值在2000美金到3304美金。千万美金出售给京东，看上去是一个“特价”，不过，事实并非如此。

在京东开启上市计划的背景下，股票+现金的收购方式带来很大的增值空间。更重要的是，垂直创业型App成长为平台级业务的时间窗口已经过去，单独上市机会正在减小，搭上巨头的顺风车不失为一种聪明的决策。

从用户数量来看，目前排名靠前的App基本被各大互联网巨头公司囊括。拥有过亿用户的App基本来自于中国的互联网巨头：BAT、三大门户、360、UC和小米。墨迹天气、美图秀秀、唱吧在去年用户数先后突破1亿，陌陌和大众点评接近1亿。这些创业型App坐拥上亿用户，理论上来说也可以构建平台，将用户资源分享给第三方，打造属于自己的生态，成为其他第三方众星捧月的“小巨头”。遗憾的是，这一切没有发生。

如果模式单一，注定只能是老巨头生态里面一颗星星，不管有多么明亮。非但做不了平台，做不了入口，形成不了自己的生态，或许温饱还是个问题。

首先，相比PC创业者，App创业更容易进入这样的窘境：移动互联网商业化依然是一个难题，百度等巨头如履薄冰。App天生的封闭特性则为平台化设置了障碍，数据没有连接，用户难以共享，业务合作空间狭小。

其次，创业App还面临着巨头包抄的问题。国内的应用分发渠道正在从分散变得相对集中，91无线、PP助手等应用分发创业者纷纷投入巨头怀抱，只有豌豆荚还在孤军奋战。巨头掌握了渠道，相当于扼住了其他App的咽喉。如果不幸被巨头模仿，基本等于被叛了死刑。

再次，这些创业App能取得数亿用户，还与中国移动互联网用户红利离不开关系。在过去的几年间，中国智能手机从0增长到6亿。尤其是10年3G发牌之后，智能手机国内出货量更是迎来狂飙式的增长。从功能手机转移到智能手机的用户被巨头和App瓜分。这个周期正是这些App攫取用户的丰收年。现在，智能手机出货量稳中有升，但其中过半用户来自老用户换机。也就是说，尽管新的智能机增速还在增加，但智能机用户数的增幅已经在下降。用户红利正在消失。同时，因为分发渠道向巨头高度集中，创业App获取新用户的成本也在不断被抬升。红利消失、成本增加使得App无法大量获取新用户。要成长为微信、百度这样的5亿用户级别App，终究是难以实现的梦想。