当用户为“周末徒步”搜寻装备、为“城市骑行”挑选战靴、因“夜跑解压”更新配置，运动户外消费的决策逻辑正从功能参数转向场景认同。品牌增长的关键，在于能否为用户提供契合其生活方式的「场景化解决方案」。
作为运动户外浪潮的核心发源地，小红书见证了这一趋势的蓬勃演进。过去一年，平台运动户外兴趣用户高达2.3亿，运动户外相关内容搜索量同比增长72%，“公路骑行”、“郊野轻徒步”、“城市慢跑”等兼具休闲与社交属性的新场景迅速崛起，成为驱动行业增长的新引擎。
基于此，小红书凝练出「运动户外行业种收增长攻略」，围绕“选产品—做内容—好投放”的核心逻辑，系统拆解如何选对品、找对人、说对话，为品牌提供从种草到转化的可持续路径，助力品牌在场景消费时代，精准触达目标人群，实现全域持续增长。
