［创客100小甜妞］这场即将到来的红包雨，其实是用自己的钱淋自己

［创客100小甜妞］这场即将到来的红包雨，其实是用自己的钱淋自己

昨天，小编的朋友圈PM指数两次重度超标。一次是在下午5点开始，一次在晚间十点左右。至于第一次说好的8点，却为啥6点就结束，据官方说法是，公测效果已达预期，所以提前关闭。然来两波，传非官方说法，因为涉及淫秽内容传播，被~举`报~了。(捂面)

距离春节还有十来天呢，可阿里，腾讯主导的移动支付大战，早已进入暖场模式。

历史总是惊人的相似，满满的几月前“双十一春晚大战”的即视感。

可是，如何才能玩出双十一那么高的战绩?靠春节红包雨，早不稀奇。稀奇的是.......钱多。

一．两军的X=？

中国自古就有晚会情结。据微信统计数据，2014年马年春节，微信发放红包数为4000万，而参与用户数为800万。到2015年羊年，红包收发总量急速上升至32.7亿次，除夕当日就达10.1亿次。

马云经过多年的培育，才打开支付宝的世界。而微信在短短两年内，能迅速开启支付局面，除了“摇一摇”，春晚当属一大功臣。

照自然生长规律，市场留白大时，迎来急速增长不难，但随着增量空间的缩小，增长瓶颈会越来越大。所以，需要刺激。

今年，阿里率先傍上了春晚的大旗。1月25号，支付宝公众号曝光《央视春晚支付宝现金红包总攻略》。

除了玩法更新颖外，最吸引眼球的是“多轮亿元红包”与“超2亿五福红包”。至于这个“多=?”，恐怕要等春晚才能揭晓。

微信，今年虽然没有拿到猴年春晚红包特许权，却利用社交，娱乐优势，用“红包照片”的创新玩法，引起朋友圈病毒式的传播，赚足风头。

在昨晚，微信也公开新玩法。将继续沿用摇一摇的体验方式，除夕红包也将以更多元化的形式回归。

而此前微信就宣布，将除夕前后十天，高达9位数的广告收入全以红包形式派送。而且，抢红包的活动已覆盖境内境外30万多家线下门店以及国内多家主流机场和近千个长途客运站。。

不得不承认，支付宝尚在造势，可微信这波，利用朋友圈以及摇一摇的先天优势，率先拉长支付战线。

但是，昨晚的小试牛刀，玩家主要是微信深度用户。可是，阿里和腾讯的目的，应要挖掘新用户。随着，大批一二线人员春节返程以及春晚的群聚效应，成败还是得看春晚一役。

二．“哭泣”还是“偷笑”的品牌商

昨晚，如果你眼中不是只容得下“果照”和“红包金额”，都应该注意到了照片下方的硬广。

图片来源于庞门正道

早在春晚双十一，传马云狠砸多少钱办春晚，就有品牌商说过“马云不可能做赔本买卖，办场晚会，他肯定赚钱。”

而且，双十一春晚用娱乐来拉动消费，玩得多嗨大家是看得到的，最后销售额的成绩是也是是有目共睹的，品牌商最后也是买账的。

图为支付宝的品牌合作商

而且，从昨晚微信的品牌曝光方式来看，目前微信的活跃用户数已超过5亿多，支付用户数约为4亿，如果参与照片红包的用户为1亿人次的话，再算上每张照片的打开频次(反正我朋友圈的打开频次约为4~5次)，那这个曝光量为多少，大家可自行脑补。相当于在芒果TV滚动播出了几亿次啊。

红字部分为微信合作品牌商

其实，说到底品牌商的钱从哪里来的?消费者!从这点来看，我们要感谢这场红包大战。与其拿我们的钱去投放贵死人不偿命的广告位。不如现实点，直接用我们的钱砸我们。

三．真正的对手是谁？

我有个奇葩同事，发15块钱的红包，会发15次一块钱的，最后还会贱贱的问一句：红包收得爽不爽?

从数据层面来看，这是15笔移动支付账单。可是，价值呢?毫无。

这是娱乐效应，并没有经济价值。这是用娱乐拉动支付所屯下的顽疾。

日前，比达咨询发布的一份《2015年度中国第三方移动支付市场研究报告》显示，支付宝以72.9%的份额居首，而财付通虽然居于第二，而份额占比却只达17.4%。

支付宝的份额不必惊奇，毕竟线上支付培育这么多年了。微信两轮春节红包大战后，给出的结果，却显然是营销噱头盖过了本质。

而且，老大，老二的野心也远不仅在线上，他们的目的是：现金，银行卡。打通线上线下，支付是绝佳入口。从支付这个大盘子来说，中国有3000~5000万个线下消费场所，不管是支付宝还是微信，线下场景的渗透力远远不够。

目前，渗透场景最大的属餐饮和电影。但毕竟，消费金额有限。大宗产品的消费，银行依然是主流。

老大，老二虽然明面上打得欢快，可某种程度来说，他们又是各显大法，联合在打这场支付之战。

最后，狂欢背后，肯定会有一批“公知”来分析这场营销大战的本质。一定也会不乏众多忧国忧民人士来斥责这场“娱乐至死，金钱至上”的游戏。

但总之，小编想说，言论自由，你可以不屑，也可以边摇红包边鄙视，过个春节，开心就好。[责任编辑/蝰蛇drake]

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